Bugsp.ru

Ваша компьютерная помощь
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обзор нового видеохостинга Facebook Watch

Facebook Watch — новый конкурент YouTube

Недавно компания Facebook запустила в самой популярной социальной сети мира новую платформу, показывающую видео. Просматривать видеоролики в социальной сети можно было и раньше. Однако новый сервис сделает Facebook чем-то похожим на YouTube – пользователи смогут подписываться на каналы, делиться видео, обсуждать их и т.д. Платформа Watch предлагает возможность просмотра уже опубликованных в сети роликов, а также прямых трансляций.

Facebook-Watch обзор сервиса

Возможности для пользователей

Пользователям Facebook и Watch пока предлагается возможность подписываться на новые видео от других пользователей. В этом случае каналы, а точнее «Шоу» (что-то похожее на YouTube-канал), будут поделены на категории. Например, канал обычных пользователей, где выкладываются любительские видео, шоу или сериалы от крупных брендов или издателей и т.д.

Дополнительно все ролики будут уже по умолчанию поделены на категории, что упростит пользователям взаимодействие с новой платформой. Например, появится такие категории как «Самое обсуждаемое», «Что смотрят друзья» и прочее. Также пользователи самостоятельно смогут разделять видео на категории, давая им собственные наименования. Пользовательские категории можно будет скрывать от посторонних пользователей, настраивая при этом параметры приватности. Также будет реализована возможность добавления некоторых видео в раздел, похожий на Ютубовский «Посмотреть позже». В обязательном порядке будет предусмотрена синхронизация с Apple TV, Google Chromecast.

Разработчики платформы Facebook Watch обещают появление оригинальных шоу, которые больше будут транслироваться нигде, кроме этой площадки. По слухам шоу будут выпускать такие компании как Nation Geographic, NASA, Billboard, Major League Baseball и другие. Шоу первое время скорее всего будут транслироваться только на английском языке.

Страница с видео в Facebook-Watch

Первое время Facebook Watch будет привлекать новых авторов шоу повышенными рекламными отчислениями, которые составят по разным данным от 55 до 60%. У YouTube на данный момент рекламные отчисления для партнёров составляют около 45%. Также на Watch возможно появление прогрессивной процентной ставки.

Перспективы развития

Пока что платформа Facebook Watch находится в тестовом режиме и доступна только для ограниченного числа пользователей в США. Когда площадка станет доступна для остальных жителей США и других регионов не уточняется, но скорее всего это будет в ближайшие несколько месяцев. Данные ограничения введены для тестирования работы сервиса, а также для того, чтобы заполнить его качественным контентом перед выпуском в «массы».
Пока что сервис представляет из себя отдельную вкладку в мобильном приложении Facebook, на сайте и в приложении для телезрителей. Правда, данная вкладка есть далеко не у все пользователей и не факт, что появится в ближайшее время. Не известно, как будет дальше развиваться сервис, возможно Facebook Watch плавно перекочует в отдельное приложение/сервис, как было с Facebook Messenger. Также вполне вероятно, что оно так и останется «вшитым» в основной интерфейс социальной сети.

Глава Facebook Марк Цукерберг заявил, что новая платформа будет разработана таким образом, чтобы пользователи могли не просто «пассивно смотреть видео», но и взаимодействовать с людьми на видео, пользователями, которые смотрят это видео. Также будет реализована возможность собираться в некие группы для обсуждения определённых вопросов или достижения тех или иных целей.

Facebook-Watch-Party

В Facebook уже есть возможность просматривать видео, мало того, имеется специальная вкладка. Однако это не платформа Watch. Здесь функционал значительно ограничен. Когда Watch станет доступен для всех пользователей Facebook или их большинства пока не сообщается.

Обзор сервиса Facebook Watch

Facebook Watch это уникальный сервис потокового вещания, интегрированный в одну из самых популярных социальных сетей. Как все устроено, почему стоит хотя бы одним глазком взглянуть на контент? Рассказываем!

Что это за сервис

Facebook Watch – VOD-сервис потокового видео, созданный одноименным разработчиком. Был впервые представлен публике в августе 2017 года – тогда же открылся для публичного тестирования, а со временем был окончательно интегрирован в социальную сеть.

Читайте так же:
Материнская плата для игрового компьютера: как выбрать и какие лучшие

Фейсбук Вотч – это не отдельная платформа, а часть одноименной же социальной сети. Чтобы пользоваться функционалом сервиса не нужно проходить отдельную регистрацию или устанавливать специальное приложение. Все, что требуется – нажать на соответствующую кнопку.

Иконку в виде монитора вы увидите на панели слева после авторизации. Заходите и начинайте смотреть классные видео на Facebook Watch!

Как всё устроено

Есть всего две категории контента. Первая – это страницы, куда выкладываются интересные, полезные, развлекательные и другие ролики. Они, как правило, имеют небольшой формат (хотя порой могут длиться несколько десятков минут). Создаются пользователями, зарегистрировавшимися в соответствующем качестве.

Вторая же категория – шоу. Да-да, полноценные шоу, которые можно смотреть в соцсети. Например, сериалы или ТВ-программы.

Интерфейс

Пользоваться Фейсбук Watch очень легко – интерфейс интуитивно понятен даже самому неопытному пользователю.

На панели слева находятся такие иконки:

  • поисковая строка – можете искать ролики по названию, теме, автору;
  • главная страница, позволяет перейти к общей ленте видеороликов;
  • прямой эфир – как несложно догадаться, в эту вкладку попадают онлайн-трансляции;
  • показы – специальные шоу, идущие только в рамках социальной сети;
  • сохранённое – здесь лежат ролики, которые вы добавили в избранные;
  • ваш список просмотра, сюда будут попадать страницы и шоу, на которые вы подписаны.

Как смотреть видео

Давайте попробуем посмотреть любое видео на Facebook Watch? Со временем лента на главной странице подстроится под ваши запросы – здесь будет только контент, который может вас заинтересовать.

Ролик начинает воспроизводиться автоматически, как только вы делаете скролл экрана. Под каждым видео есть иконки:

  • нравится;
  • поделиться;
  • комментировать.

Думаем, не нужно объяснять, зачем они нужны! Рядом вы увидите общее число комментариев, лайков и просмотров.

Любое видео на Фейсбук Вотч можно прокручивать вперёд-назад. Если нажмёте на шестерёнку, можете выбрать качество воспроизведения. Рядом находится кнопка регулировки звука, а также значок, позволяющий развернуть видеоролик на весь экран или наоборот – открыть в отдельном окне.

Это ещё не все! Все ролики в ленте на Фейсбук Watch оформлены в виде постов. Над видео вы увидите название страницы и небольшое описание. Рядом есть кнопка «Подписаться» !

Если нажмёте на три точки в верхнем правом углу, получите доступ к дополнительному меню:

  • сохранить видеоролик;
  • копировать ссылку (чтобы потом поделиться с другими пользователями);
  • подписаться на шоу;
  • скрыть видеоролик (показывать меньше подобного контента);
  • пожаловаться (если вас что-то обеспокоило).

Если вы нашли шоу, которое вам понравилось (напомним, они во вкладке «Показы» ), жмите на картинку! На главной можно посмотреть количество подписавшихся пользователей, самому подписаться на обновления и изучить уже вышедшие серии.

На всех страницах с контентом (помимо видео) есть раздел «Отзывы» с рекомендациями пользователей, а также вкладки с фотографиями и обсуждениями пользователей. Удобно, если надоест смотреть видео на Фейсбук Watch и захочется оценить что-нибудь другое. Кроме того, на любую страницу можно отправить сообщение – по сути, это аналог группы, где вы можете связаться с администратором, чтобы сообщить о своих пожеланиях, предпочтениях, дать обратную связь.

Facebook Watch для интернет-маркетологов. Что, зачем, и как?

Признаемся, мы все знали, что это вопрос времени. Facebook, как и Amazon, YouTube и Netflix ранее, создал свое онлайн-телевидение ­­— Facebook Watch. Что это такое и с чем его «есть» маркетологам? Расскажем в сегодняшней статье.

Что такое Facebook Watch?

Facebook Watch запустили в августе 2017, и первой страной, которая смогла его протестировать, были Соединенные Штаты. Смотреть программы через Facebook Watch можно, используя мобильные, десктопные и телевизионные приложения. Facebook предлагает самые разные видео: от мини-документальных фильмов до трансляций спортивных каналов (чему способствует партнерство с Главной Лигой Бейсбола (Major League Baseball).

Читайте так же:
Как скачать приложения на Айфон

Монетизация Facebook Watch

Конечно же, всех интересует вопрос, как Facebook будет монетизировать свое нововведение. Ответ прост — через рекламу. Партнеры, которые будут приводить рекламодателей, получат 55% от дохода, а Facebook оставит себе 45%.

Facebook Watch — это попытка завоевать мир онлайн-телевидения

Facebook Watch — это попытка завоевать мир онлайн-телевидения

Что отличает Facebook Watch от подобных сервисов?

Рынок видеосервисов переполнен. Facebook должны были понимать, что им придется предложить что-то уникальное своим пользователям, чтобы завоевать их внимание. У них получилось. Вот три отличительных преимущества Facebook Watch, по словам создателей.

1. Оригинальный видеоконтент, который можно просматривать через новую вкладку в приложении под названием Watch. Программы и передачи поставляются эксклюзивно для Facebook.
2. Так как монетизация заявлена с помощью рекламы, пользователи могут смотреть видео совершенно бесплатно. Все, что им потребуется сделать – войти в свой аккаунт.
3. И, наконец, самое главное — Facebook Watch предлагает персонализированный контент, в зависимости от ваших подписок, лайков, шерингов. Подробнее об этом ниже.

Тренд «социального зрителя»

Последний тренд в социальных сетях — персонализация контента. Человек любит истории «о себе», и это то, что он хочет видеть: получать рекомендации исходя из своих интересов, подписок.

Facebook Watch персонализирует информацию и предлагает контент, исходя из позиций «самое обсуждаемое», «то, что заставляет людей смеяться», «это смотрят ваши друзья».

Подписки на программы объединяют пользователей в группы, что позволяет сервису также собирать информацию об их предпочтениях.

В процессе просмотра, зрители Facebook Watch получают доступ к комментированию в реальном времени — так они могут общаться с другими пользователями.

Все вышеупомянутые факторы создают термин «социальный зритель».

Нужно отметить, что это не совсем новый тренд, пользователи уже видели это в Tumblr. Cabana — так называется сервис, выпущенный в апреле этого года. Он представляет собой гибрид Tumblr и FaceTime, пользователи могут собираться в онлайн-группы и вместе просматривать видео, при этом наблюдая за реакцией друг друга.

Tumblr Cabana предоставляет возможность онлайн общения в процессе просмотра видео

Tumblr Cabana предоставляет возможность онлайн общения в процессе просмотра видео

«Ветераном» этого направления, конечно, является YouTube, и он не отстает от трендов. В августе разработчики крупнейшего видеохостинга добавили чат в приложение для Android и iOS. Напомним, что до этого пользователи могли обмениваться видео только посредством других приложений, или текстовых сообщений. Теперь же их общение формируется в YouTube. Интерфейс напомнил Google Hangouts. В целом это нововведение — своеобразный «ответ» для Instagram и Snapchat, которые тоже добавили возможность обмена сообщениями в реальном времени.

YouTube запустил свой онлайн-чат

YouTube запустил свой онлайн-чат

Когда много мировых платформ следуют одному и тому же плану, мы можем называть это «трендом». И тогда становится понятно, что маркетологам теперь нельзя обходить его в работе. Так как же использовать новую информацию?

Facebook Watch для маркетологов

Facebook сегодня насчитывает 1,23 миллиарда пользователей, которые посещают платформу каждый день. Среднемесячный показатель посещаемости скакнул до 2 миллиардов. Это уже весомый аргумент для того, чтобы не игнорировать нововведение. Ниже — 4 практических способа использования Facebook Watch в маркетинге.

1. Настройка рекламных объявлений на новом сервисе

В бурно растущем мире интернет-маркетинга, пользователи становятся менее восприимчивыми к рекламе. Учитывая, что в прошлом году Google отказался от показа рекламных объявлений в правой боковой панели, Facebook был просто обязан взять инициативу. Реклама, которая всплывает сбоку в процессе чтения текста не так влияет на пользователя, а ролик, появляющийся в процессе просмотра интересного видеоматериала — уже иначе. Его нельзя промотать, пропустить, закрыть. Можно только дождаться окончания, и конечно, невольно посмотреть, принять к сведению.

Читайте так же:
Toon Boom Harmony 3.5.1 скачать бесплатно

2. Использование лидеров мнений

Каналы известных актеров, певцов, журналистов, документалистов — тоже будут расти за счет рекламы. Воздействие через лидеров мнений может быть куда более действенным, чем вирусный ролик, ведь у них уже есть аудитория, которая им доверяет. Яркий и удачный пример — это YouTube, вряд ли Facebook Watch захочет отставать от них.

3. Facebook Live как важный источник рекламы бренда

Сервис онлайн-трансляции Facebook Live набирает популярность с тех пор, как вышел 2 года назад. Он позволяет брендам «очеловечить» себя, общаясь с поклонниками в режиме реального времени. Живое общение Facebook Watch будет давать ту же возможность.

Пока это не анонсировано, но уже неизбежно. В один прекрасный день Facebook позволить брендам присоединиться, а сейчас компании могут сосредоточиться и потренироваться на Live.

Подумайте, что больше всего интересует ваших слушателей? Предпочитают ли они формат запланированного «семинара» онлайн, или ни к чему не обязывающую беседу в режиме вопрос-ответ. Как часто они хотят вас смотреть? Ежедневный выход «в эфир» могли бы стать просто «золотой жилой» для бренда. Частота и регулярность общения заставляют пользователей возвращаться.

4. В конце концов, Facebook следит за правилами игры видео-маркетологов и меняет их

Facebook уже сделал сильный акцент на важности социума в Facebook Watch.
«Просмотр видео на Facebook обладает невероятной способностью объединять людей, разжигать активную беседу и создавать сообщества», — сказал Даниэль Данкер (Daniel Danker), продакт-директор Facebook.

«Влюбиться в платформу» — то, что хочет от своих пользователей Facebook.

Сегодняшний список программ Facebook Watch состоит из реалити-шоу, мини-документальных фильмов, спортивных обзорах. Также планируется расширить возможности для развлекательного контента, который можно «потреблять» пассивно, не задействуя мозг:)

Маркетологи видео-контента должны начать думать уже сейчас, как они будут создавать новый продукт и распространять его среди аудитории, способствовать созданию новых сообществ и обсуждений.

Facebook Watch: новый этап в интернет-маркетинге

Пока все говорит о том, что новый продукт Facebook — это полезная «фишка» для интернет-маркетинга. Размещение рекламы, использование лидеров мнений и создание активных обсуждений бренда — известные и любимые приемы, которые уже доказали свою действенность. Но теперь они приобретут новый окрас. Удачи в освоении!

Новый телевизор: какие перспективы у видеоплатформы Facebook Watch — конкурента YouTube и Twitch

Facebook представила собственный видеоресурс Watch в августе 2017 года. Изначально видеоплатформа была доступна ограниченной аудитории в США. Через год состоялся глобальный запуск сервиса, однако создавать и монетизировать видеоконтент до сих пор могут не все. Партнерская программа Facebook Watch пока открыта для США, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и еще 21 рынка, включая Францию, Германию, Бельгию, Норвегию, Испанию и Швецию. Российские пользователи и издатели смогут попробовать Watch не ранее конца 2018 года.

Sostav разобрался, сможет ли новый видеоресурс Facebook Watch заинтересовать аудиторию и издателей контента, в том числе в России, и хотя бы немного приблизиться к популярности YouTube.

Что показывает Watch

Собственная видеоплатформа Facebook была запущена для распространения эксклюзивного контента — сериалов, передач и трансляций. Таким образом соцсеть пытается конкурировать с YouTube и Twitch, которые привлекают заинтересованную аудиторию и успешно ее монетизируют.

Facebook Watch — это место для длинных видео, подчеркивают в компании. Просмотр на платформе напоминает ТВ с его рекламными паузами — контент включает перерывы на рекламу с плейсментами для вставок в видео. Сейчас рекламодателям доступны прероллы и мидроллы в in-stream.

На момент глобального запуска аудитория Facebook Watch в США составляла 50 млн пользователей в месяц. По словам главы по контенту и стратегии Facebook Мэтью Хэник, американские издатели уже создали целую экосистему контента на видеосервисе — множество новостных, развлекательных и спортивных шоу. На платформе представлены такие издатели, как Buzzfeed, CNN, Business Insider, Quartz, NowThis и другие.

Читайте так же:
Как отключить голосового помощника на Андроид

Ранее эксперты указывали на неспособность Facebook удержать внимание зрителей: среднее время просмотра видео в новостных лентах соцсети не превышало 17 секунд, на Facebook Watch — 23 секунд. Исправить ситуацию должно было создание оригинального контента. По данным Ampere Analysis, в настоящее время у Facebook Watch 45 собственных проектов, еще 27 на подходе. Среди готовящихся большая часть (30%) приходится на новостные и общественно-политические шоу, 19% — на развлекательные передачи и всего 7% — на комедии.

У Watch реклама, как на ТВ и YouTube

Одновременно растет спрос на контроль над размещением, посколько бренды хотят обеспечить приличное «соседство» своим роликам. Недавно Facebook Watch начал тестировать инструменты, уже опробованные ТВ и конкурентами. Например, сервис начал предлагать резервирование рекламы и размещение в популярных шоу. Аналогичным образом работает программа Google Preferred, которая позволяет рекламодателям оплачивать размещение в самом востребованном контенте на YouTube. Пока премиальный in-stream инвентарь доступен ограниченному кругу рекламодателей и агентств, пишет Business Insider.

Резервирование принципиально отличается от основного способа приобрести рекламу на Facebook Watch — аукциона, где маркетологи работают самостоятельно, а сам процесс торгов автоматизирован. Соцсеть постепенно расширяла число in-stream форматов, доступных для размещения на Facebook Watch, в новостной ленте и площадках, входящих в Audience Network.

Маркетологи, которые закупают рекламу в премиальном онлайн-видео и на ТВ, просили предоставить им схожие методы планирования и баинга, подтвердила Кейт Орсет. Она отвечает за монетизацию медиапродуктов Facebook. Топ-менеджер не уточнила, какие страницы участвуют в программе и какой объем инвентаря можно зарезервировать. Зато известно, что каждое премиум-размещение отслеживается людьми, а не роботами. Выбирая такой вариант, бренды и агентства могут уверены в качестве и популярности контента. Издатели и блогеры становятся «избранными», если отвечают нескольким критериям. В частности, Facebook оценивает лояльность аудитории и долю зрителей, которые целенаправленно нашли и посмотрели видео.

Недавно рекламодатели получили возможность размещаться в конкретных шоу Facebook Watch. На данный момент доступно спонсорство трех самых популярных проектов — Red Table Talk, Ball in the Family и Returning the Favor. Бренды также могут выбрать категории видео, такие как «мода», «красота», «спорт», «развлечения». Ранее маркетологи могли настраивать показ на «схожие аудитории», однако новые категории более близки к традиционному медиапланированию.

Покупка рекламы на основе резервирования уже существует на YouTube. Там отмечают, что данный метод оптимален для продвижения бренда, когда рекламодатель стремится выйти на новый рынок, привлечь внимание к новым продуктам и услугам или провести ребрендинг. Преимущества кампаний с резервированием — определенность (рекламодатели могут получить гарантированное количество показов по установленной цене), большая видимость (можно показывать объявления на стартовой странице) и узнаваемость бренда (если клиент изменил логотип или слоган, такая кампания поможет оповестить об этом как можно больше людей).

Резервирование повышает шансы на то, что сообщение бренда окажется рядом с качественным контентом, говорит Дэниша Ломакс (Digitas, входит в Publicis Media). Раньше об этом приходилось отдельно заботиться при проведении аукциона, теперь Facebook предлагает набор готовых инструментов. Предварительные результаты выглядят многообещающе, заявили в Publicis Media. По информации источников, новые возможности также тестирует Omnicom Media Group. Из брендов премиум-инвентарем заинтересовалась компания Nationwide Insurance.

Facebook также готовит глобальный запуск ThruPlay — этот вариант размещения позволяет рекламодателям платить за показ только тех роликов, которые пользователь смотрел не менее 15 секунд. Предложение охватывает in-stream рекламу, рекламу в историях и ленте новостей на Facebook, Instagram и Audience Network. Среди первых опробовавших ThruPlay — бренд Buick.

Читайте так же:
Скачать Cutting 3 бесплатно

Ольга Королькова, Digital Group Account Director, Havas Media (Россия) (входит в рекламную группу АДВ )

Facebook Watch будет интересен рекламодателям, поскольку им важно, чтобы их сообщения размещались в качественном видеоконтенте. Кроме того, модель закупки ThruPlay вместе с возможностями таргетирования дают большую персонализацию, а значит, более качественный контакт с пользователем. С другой стороны, привычный формат аукционной закупки мог бы привлечь больше потенциальных рекламодателей, нежели резервируемая покупка, которую планирует Facebook. Такое решение сильно ограничивает круг потенциальных рекламодателей.

Стать реальным конкурентом YouTube платформа вряд ли сможет. Во-первых, аудитория Facebook в России в разы ниже, чем аудитория YouTube, а пользователей Facebook Watch еще меньше, чем пользователей Facebook. Во-вторых, для того чтобы аудитория переключилась с YouTube на Facebook Watch, нужна довольно веская причина или преимущество — на сегодняшний день их объективно нет.

В-третьих, это почти полное отсутствие эксклюзивного контента, который мог бы привлечь аудиторию. В-четвертых, функционал YouTube сегодня гораздо лучше заточен на видеостриминг, чем Facebook Watch: у сервиса есть выстроенная и рабочая инфраструктура как для пользователей, так и для рекламодателей и партнеров.

Учитывая, что ранее у Facebook в принципе не было функционала видеостриминговой платформы c лицензионным контентом и возможностью монетизации, это вполне логичный шаг. Возможности таргетирования и алгоритмы персонализации Facebook — одни из лучших на рынке, поэтому они могут обеспечить безопасность и надежность размещений для рекламодателей.

Михаил Ярцев, директор по продуктам и маркетингу Netbynet

Уверен, новая рекламная площадка будет интересна компаниям, которые продвигают свой продукт на взрослую, платежеспособную аудиторию. Но надо понимать, что эта реклама не будет лидогенерящей, а станет скорее медийным, имиджевым продвижением с целью формирования знания и доверия к бренду.

У YouTube есть ряд конкурентных преимуществ, которыми Facebook пока не обладает. Видеохостинг дает возможность проводить кросс-канальные рекламные кампании с ремаркетингом в лидогенерящем Google Adwords. То есть рекламодатель подогревает аудиторию через YouTube, а потом собирает лиды с этой аудитории в контексте. Facebook способен реализовать только кросс-канальную кампанию с рекламой в соцсети, которая не всегда и не в любой отрасли является лидогенерящей, в отличие от контекста.

Хотя Facebook в России не настолько популярен, как «ВКонтакте», на рекламном рынке этот формат точно займет свое место. Многие рекламодатели захотят достучаться до состоятельных платежеспособных людей через данный канал. Да и с точки зрения надежности у соцсети есть все инструменты, чтобы это обеспечить.

Андрей Иванов, исполнительный директор SocialCraft

Безусловно, Facebook интересен рекламодателям как рекламная площадка. Я даже более чем уверен, что крупнейшие рекламодатели, инвестирующие значительные бюджеты в Facebook (включая Instagram) опробуют этот инструмент по системе White list. А вот вопрос живучести этого инструмента будет зависеть от его эффективности по основным показателям (включая ценовые) в сравнении с тем же YouTube. На объемы же инвестиций в данный инструмент при прочих равных может повлиять курс доллара, от которого будет зависеть стоимость рекламы на площадке.

Да, потенциал есть, но не в России конкретно, а скорее в мире. У нас все же гораздо более популярен YouTube, а Facebook даже вместе с Instagram не дотягивает до таких аудиторных показателей. Думаю, что аналогичную фишку в ближайшие 2 3 квартала запустит и наш «ВКонтакте».

Facebook в последнее время все активнее пытается занять позицию лидера в распространении видеоконтента: сначала автоплей, потом приоритетная органическая выдача видео в ленте, теперь Watch, дальше — больше. В то, что Watch составит конкуренцию YouTube, еще поверить можно, но вот в то, что он станет аналогом ТВ — верится с трудом.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию