Bugsp.ru

Ваша компьютерная помощь
4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как отключить Audience Network Facebook

Как работает Audience Network в Facebook рекламе

Audience Network в Facebook. Главная

Как работает Audience Network в Facebook?

Что это за такое вообще?

Задавались этим вопросом?

Если да, тогда статья для вас, полетели!

Когда вы создаете рекламные объявления и переходите к плейсментам, у вас есть несколько вариантов: Facebook, Instagram, Messenger и… Audience Network.

Как раз в этой статье вы узнаете подробнее про Audience Network, нужен ли он вам, а если да, то как правильно им пользоваться, настроить и извлечь прибыль.

Что такое Audience Network Facebook?

Audience Network был запущен в 2014 году, но многие предприниматели и даже маркетологи не в курсе что это…

Facebook Audience Network — это рекламная сеть для мобильных приложений.

Рекламодатели могут рекламировать свои объявления людям, которые используют мобильные приложения за пределами Facebook, используя его мощную рекламную систему.

Короче, это возможность монетизации для тех, у кого есть приложения. Любой может присоединиться к Audience Network, и когда люди кликают на объявления в вашем приложении, вы получаете часть дохода от рекламы в Facebook.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Форматы объявлений очень гибкие, поэтому мобильные приложения, которые показывают рекламу в Audience Network, могут интегрировать туда собственные объявления, но только те, что соответствуют дизайну.

То есть пользовательский интерфейс будет лучше, и в результате эти объявления будут работать тоже лучше.

Зачем использовать Audience Network Facebook?

Хороший вопрос: если я плачу за высокий уровень вовлеченности и лучшие плейсменты в Facebook и Instagram, зачем мне тогда эта ваша Audience Network?

На этот вопрос есть два ответа. Несмотря на то, что объявления не находятся в Facebook или Instagram, вы по-прежнему пользуетесь их возможностями таргетинга.

Audience Network в Facebook. Где искать

1) Вы получаете расширенный охват. Ваши объявления показываются на дополнительной платформе, что может помочь найти нужную аудиторию. И, поскольку, рекламные объявления в Audience Network могут отличаться от новостной ленты — это может быть преимуществом.

2) Плейсменты в Audience Network дешевле, чем в Facebook и Instagram. Включив плейсметы в Audience Network, вы снижаете среднюю цену за клик в своих рекламных кампаниях.

Когда вы это сделаете, у вас будет больше возможностей сделать ставки выше в некоторых других плейсментах, сохраняя при этом желаемую среднюю цену за конверсию (CPA).

Анализ AdEspresso показал, что средние цены за клик в были ниже $0,10, а в остальных плейсментах цена варьировались от $ 0,20 (мобильная лента новостей) до более $ 0,70 (Instagram).

Audience Network в Facebook. Цена за клик

В результате вы сможете позволить себе больше плейсментов постепенно увеличивая охват.

В принципе норм, да?)

Что нужно знать, прежде чем запускать Audience Network в Facebook?

Сразу надо определиться с форматом и плейсментом, который вы собираетесь использовать. У вас есть вот такие варианты:

  • Нативное положение, баннер или вставка
  • Вставки в видео
  • Видео с бонусами

Audience Network в Facebook. Формат

Вы можете использовать как видеообъявления, так и обычные изображения, в зависимости от целей. Однако вы должны придерживаться правильных пропорций, чтобы реклама выглядела хорошо.

Вот что рекомендует Фейсбук:

  • Квадрат (1: 1) и горизонтальное изображение (16: 9) для размещения объявлений с вставками в видео.
  • [9:16] и 16: 9 как для нативных положений, баннеров, вставок и видео с бонусами.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Стоит ли присоединиться к Audience Network Facebook?

Самый сильный аргумент в пользу Audience Network — возможность подключить к нему приложение или мобильный сайт, то есть это потенциал для монетизации.

Читайте так же:
Как сделать скидку на Авито

Все, что вам нужно сделать, — это произвести начальную настройку, и вы сможете получать пассивный доход от объявлений, которые показываются через ваши приложения.

Audience Network в Facebook. Преимущества

Т.к. формат объявлений гибкий, они отлично смотрятся в приложении.

А поскольку показ объявлений пользователям вашего приложения использует отличную систему таргетинга Facebook, они, скорее всего, будут актуальны. Это круто.

Как подключиться к Audience Network Facebook

Присоединение к Audience Network Facebook на самом деле довольно легко. Это займет всего пятнадцать минут, и Facebook вам в этом поможет.

Чтобы начать работу, нажмите здесь .

Audience Network в Facebook. Запустить

Во-первых, вы либо создадите новый ID приложения, либо выберите приложение, которое вы уже подключили к Facebook.

Чтобы создать новый ID приложения, все, что вам нужно сделать, это указать ID и ввести ссылку.

Audience Network в Facebook. Начать

Затем вы добавите свое приложение.

Запустите этот процесс, введя в iTunes или Google ID вашего приложения.

После этого вы создадите рекламные места.

На каждую платформу разрешено только четыре, и их нельзя удалить — только редактировать.

Затем вы можете создать в нем рекламное место.

После интегрируете SDK сети Audience Network с вашим приложением, протестируете его интеграцию и отправьте для проверки.

Есть руководство о том, как это сделать, в зависимости от типа платформы.

После предоставьте информацию о выплате, чтобы Facebook мог отправить вам ваш чек.

Вывод

Audience Network Facebook — отличная возможность для рекламодателей и владельцев приложений.

Это помогает снизить издержки, если работаете с несколькими плейсментами в Фейсбук.

Но будьте аккуратны с другими показателями, чтобы не слить бюджет.

Он также обеспечивает прямой источник монетизации для владельцев приложений.

Как вы думаете? Пользовались уже? Как результаты? Поделитесь опытом и впечатлениями!

Ну а я, как всегда, надеюсь, что вам было полезно!)

Пишите в комментариях.

Facebook реклама не показывается? Бывало? И тут сразу вопрос: «Почему?» Вроде как сделал все четко, по канону, старался, вырабатывал стратегии, написал продающие тексты и кампания вроде как готова к запуску. Вы нашли целевую аудиторию, настроили показы и все готово к тому, чтобы опубликовать и пожинать плоды… Но что-то случается… точнее,…

Успешная реклама в Facebook вдруг перестает давать результаты? Знаете, как усталость от рекламы влияет на ее эффективность? В этой статье я расскажу, как определить, достигнута ли точка усталости от рекламы, и как сделать так, чтобы успешная реклама не теряла своих позиций. Почему успешная реклама становится неэффективной: влияние усталости Усталость от…

Видеореклама в Facebook — очень успешный формат для рекламы. Но как сделать ее наиболее эффективной? Вот вам пошаговая стратегия. Поехали. Видеореклама в Facebook: что нужно делать Стратегия видеорекламы в Facebook начинается еще до загрузки видео. Видео нужно оптимизировать для зрителей. Чтобы выбрать видео для продвижения, сначала просто запостите его и…

Ваша реклама в Facebook и Instagram неуспешна или дает мало результата? Хотите решить эту проблему? В этой статье вы узнаете, как выявить и устранить усталость от рекламы в Facebook и Instagram, чтобы улучшить эффективность объявлений. Подключайтесь к бесплатному марафону и научитесь настройке рекламы в соцсетях. Что такое усталость от…

Audience Network в Facebook: абсолютное зло или целевой источник трафика?

Review Queen

Практически каждый, кто работал с Facebook, сталкивался с плейсментом Audience Network. Часто специалисты на автомате отключают его при настройке. Их можно понять: не совсем понятный инструмент, сложное отслеживание, подозрительно дешевые клики в огромном количестве и отсутствие конверсий.

Но такой подход приводит к тому, что десятки потенциальных недорогих конверсий ежедневно проходят мимо. Разберемся, что такое Audience Network и как из минусового плейсмента сделать конкурентоспособный источник трафика.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Читайте так же:
Скачать драйвера для TP-Link TL-WN727N

О плейсменте

Как выглядят эти плейсменты? Вот несколько примеров креативов в реальном приложении:

Безымянный.png Безымянный.png

Они выглядят хорошо, смотрятся органично, есть кнопки с переходом на сайт. Так откуда столько кликов с ужасным качеством и без конверсий? Углубимся в механику работы, чтобы получить ответ на этот вопрос.

Технические характеристики

Audience Network хорош тем, что позволяет таргетироваться уже не в самом Facebook и Instagram, а за его пределами, и выбирать при этом реальную ЦА продукта клиента. Практически весь трафик мобильный, за исключением видеовставок — они также показываются на десктопе.
В настройках аккаунта можно посмотреть список мест, где именно размещается реклама в Audience Network и где она уже показывалась, а также скачать список этих площадок. Там же можно составить черный список.

В списке мест размещения Audience Network более 57 000 площадок, из которых примерно 55 000 — мобильные приложения.

Безымянный.png

В списке приложений и сайтов есть интересные и качественные веб-плейсменты, такие как AdMe, Forbes, Mail.ru, Lenta.ru. В приложениях можно обнаружить Sports.ru, Mail.ru и другие.

Основная доля трафика — из мобильных приложений. Оттуда и приходит большинство мисскликов по низкой цене, которые никак и никогда не сконвертируются в целевое действие. Если подробнее изучить список, то видно, что большая часть плейсментов — игры и развлекательные приложения, которые, скорее всего, не связаны с вашим бизнесом.

Формат — Fullscreen баннер в мобильном приложении. С таких форматов на мобильных игровых приложениях чаще всего происходят миссклики и нежелательные переходы. Пользователь пытается скрыть его либо пропустить, кликает на любую область и переходит на сайт.

Безымянный.png
Пример Fullscreen баннера в приложении

Что с этим делать?

Как оптимизировать рекламу, чтобы плейсменты Audience Network приносили целевые конверсии? Ниже я опишу схему оптимизации, придерживаясь которой можно оптимизировать кампании и покупать трафик, конверсии или инсталлы.

Мы протестировали два способа работы с Audience Network как с источником. В первом случае кампанию таргетировали на широкую целевую аудиторию, во втором — только на аудитории ретаргетинга.

  1. Удалите все либо часть мобильных приложений, оставив только те, с которыми потенциально может контактировать ваша ЦА. Их можно отфильтровать по поиску в Excel. Например, для недвижимости используйте запросы Estate, House, Loan calculator.
  2. Лишние площадки загрузите в черный список в Facebook.
  3. Создайте рекламную кампанию с нужной целью, выберите плейсменты «Лента Facebook» и Audience Network.
  4. Оставьте кампанию на несколько дней, проанализируйте распределение показов, кликов и конверсий по группе, почистите плейсменты.

Рекламная кампания на аудитории ретаргетинга

Кроме Facebook, пользователь посещает другие сайты и приложения, где рекламодатель может догнать его и показать объявления. Некоторые из площадок входят в Audience Network. Многие рекламодатели забывают об этом, ограничиваясь в ретаргетинге только лентой Facebook.
В этом случае чистить плейсменты практически не нужно.

Помимо того, что мы догоняем пользователя, мы также можем узнать несколько полезных инсайтов: какими приложениями пользуется целевая аудитория и на какие сайты заходит чаще. Эту информацию можно использовать в дальнейшем в контекстных и медийных кампаниях.

Кейс: запуск ретаргетинга для образовательных курсов

В рамках оптимизации рекламы для клиента из тематики образовательных курсов мы тестировали Audience Network в ретаргетинговой кампании. Изначально использовали все плейсменты, кроме Audience Network, но затем решили добавить и его.

Кампании не делили по плейсментам (Facebook, Instagram, Stories и Лента) и дали Facebook оптимизировать рекламу самостоятельно. Результат — 17 лидов с Audience Network. Средний CPA по кампании во всех плейсментах был в пределах 1500 рублей, CPA c Audience Network — около 2000 рублей, что чуть дороже, но в пределах KPI по стоимости.

Читайте так же:
VKMusic: видео недоступно (приватность?)

Временами при работе с Audience Network заметна просадка по лидам, практически не идут показы, либо идут, но без конверсий. Это связанно скорее с внутренней оптимизацией Facebook и подбором аудитории, которая сконвертируется в заявку/звонок.

В креативе мы предлагали промокод на курс со скидкой 5%. Он отлично показал себя во всех других плейсментах. Именно это и повлияло на хороший CR на этом размещении.

Безымянный.png

Audience Network способен творить чудеса и приносить конверсии при грамотной настройке и чистке площадок и мобильных приложений. Не стоит ограничиваться только лентой Facebook с перегретым аукционом: иногда тот самый «голубой океан» трафика находится совсем рядом.

Audience Network в Facebook: абсолютное зло или целевой источник трафика?

Практически каждый, кто работал с Facebook, сталкивался с плейсментом Audience Network. Часто специалисты на автомате отключают его при настройке. Их можно понять: не совсем понятный инструмент, сложное отслеживание, подозрительно дешевые клики в огромном количестве и отсутствие конверсий.

Но такой подход приводит к тому, что десятки потенциальных недорогих конверсий ежедневно проходят мимо. Разберемся, что такое Audience Network и как из минусового плейсмента сделать конкурентоспособный источник трафика.

О плейсменте

Audience Network позволяет рекламодателям расширять кампании за пределы Facebook и Instagram и использовать для их показа множество качественных сайтов и приложений.

Справка Facebook

Как выглядят эти плейсменты? Вот несколько примеров креативов в реальном приложении:

Они выглядят хорошо, смотрятся органично, есть кнопки с переходом на сайт. Так откуда столько кликов с ужасным качеством и без конверсий? Углубимся в механику работы, чтобы получить ответ на этот вопрос.

Технические характеристики

Audience Network хорош тем, что позволяет таргетироваться уже не в самом Facebook и Instagram, а за его пределами, и выбирать при этом реальную ЦА продукта клиента. Практически весь трафик мобильный, за исключением видеовставок — они также показываются на десктопе.

В настройках аккаунта можно посмотреть список мест, где именно размещается реклама в Audience Network и где она уже показывалась, а также скачать список этих площадок. Там же можно составить черный список.

В списке мест размещения Audience Network более 57 000 площадок, из которых примерно 55 000 — мобильные приложения.

В списке приложений и сайтов есть интересные и качественные веб-плейсменты, такие как AdMe, Forbes, Mail.ru, Lenta.ru. В приложениях можно обнаружить Sports.ru, Mail.ru и другие.

Основная доля трафика — из мобильных приложений. Оттуда и приходит большинство мисскликов по низкой цене, которые никак и никогда не сконвертируются в целевое действие. Если подробнее изучить список, то видно, что большая часть плейсментов — игры и развлекательные приложения, которые, скорее всего, не связаны с вашим бизнесом.

Формат — Fullscreen баннер в мобильном приложении. С таких форматов на мобильных игровых приложениях чаще всего происходят миссклики и нежелательные переходы. Пользователь пытается скрыть его либо пропустить, кликает на любую область и переходит на сайт.

Что с этим делать?

Как оптимизировать рекламу, чтобы плейсменты Audience Network приносили целевые конверсии? Ниже я опишу схему оптимизации, придерживаясь которой можно оптимизировать кампании и покупать трафик, конверсии или инсталлы.

Мы протестировали два способа работы с Audience Network как с источником. В первом случае кампанию таргетировали на широкую целевую аудиторию, во втором — только на аудитории ретаргетинга.

Рекламная кампания на широкую целевую аудиторию

  1. Удалите все либо часть мобильных приложений, оставив только те, с которыми потенциально может контактировать ваша ЦА. Их можно отфильтровать по поиску в Excel. Например, для недвижимости используйте запросы Estate, House, Loan calculator.
  2. Лишние площадки загрузите в черный список в Facebook.
  3. Создайте рекламную кампанию с нужной целью, выберите плейсменты «Лента Facebook» и Audience Network.
  4. Оставьте кампанию на несколько дней, проанализируйте распределение показов, кликов и конверсий по группе, почистите плейсменты.
Читайте так же:
Функция просмотра в Excel

В этом случае мы на старте максимально оптимизировали места показа объявлений. Далее на основе аудитории, которая приходила из этой кампании, уже можно строить Look-alike кампании с таким же плейсментом и замерять результаты.

Рекламная кампания на аудитории ретаргетинга

Кроме Facebook, пользователь посещает другие сайты и приложения, где рекламодатель может догнать его и показать объявления. Некоторые из площадок входят в Audience Network. Многие рекламодатели забывают об этом, ограничиваясь в ретаргетинге только лентой Facebook.

В этом случае чистить плейсменты практически не нужно.

Помимо того, что мы догоняем пользователя, мы также можем узнать несколько полезных инсайтов: какими приложениями пользуется целевая аудитория и на какие сайты заходит чаще. Эту информацию можно использовать в дальнейшем в контекстных и медийных кампаниях.

Кейс: запуск ретаргетинга для образовательных курсов

В рамках оптимизации рекламы для клиента из тематики образовательных курсов мы тестировали Audience Network в ретаргетинговой кампании. Изначально использовали все плейсменты, кроме Audience Network, но затем решили добавить и его.

Кампании не делили по плейсментам (Facebook, Instagram, Stories и Лента) и дали Facebook оптимизировать рекламу самостоятельно. Результат — 17 лидов с Audience Network. Средний CPA по кампании во всех плейсментах был в пределах 1500 рублей, CPA c Audience Network — около 2000 рублей, что чуть дороже, но в пределах KPI по стоимости.

Временами при работе с Audience Network заметна просадка по лидам, практически не идут показы, либо идут, но без конверсий. Это связанно скорее с внутренней оптимизацией Facebook и подбором аудитории, которая сконвертируется в заявку/звонок.

В креативе мы предлагали промокод на курс со скидкой 5%. Он отлично показал себя во всех других плейсментах. Именно это и повлияло на хороший CR на этом размещении.

Audience Network способен творить чудеса и приносить конверсии при грамотной настройке и чистке площадок и мобильных приложений. Не стоит ограничиваться только лентой Facebook с перегретым аукционом: иногда тот самый «голубой океан» трафика находится совсем рядом.

Как запретить "Фейсбуку" следить за вами

27 июня издание Fusion обратило внимание на то, что Facebook отслеживает пользователей не только по контактам в адресной книге смартфона, но и по местоположению. Так, люди, не знающие друг друга, но посетившие одно и то же мероприятие, могут быть предложены вам в "друзья". Лайф решил разобраться, что "Фейсбук" использует для подборки "Вы можете их знать" и как обезопасить себя от слежки компанией.

<p>Коллаж &copy; L!FE &nbsp;Фото: &copy; Flickr/<a truncate" title="Go to Christopher Woodrich's photostream" href="https://www.flickr.com/photos/63807998@N05/" data-track="attributionNameClick" data-rapid_p="55">Christopher Woodrich</a>&nbsp;&copy; Facebook</p>

Не скрыться

Согласно рассказу журналиста Fusion, мужчина, недавно посетивший анонимное собрание родителей, обнаружил у себя в списке «Вы можете их знать» на «Фейсбуке» на следующий день одного из участника встречи. П ри этом два родителя не обменивались никакой информацией, в том числе и номерами телефонов: единственное, что их объединяло, — то, что их смартфоны находились в определённом месте в определённое время. П озже, зайдя в настройки своего аккаунта в соцсети, мужчина обнаружил, что у него была включена функция отслеживания местоположения (стоял значок «Всегда»).

Как сообщил изданию представитель сервиса, подборка «Вы можете их знать» основывается на разных факторах. В «Фейсбуке» подчеркнули, что услуга не может работать, исключительно полагаясь на общее местоположение, однако заметили, что «геолокация — один из факторов», по которому составляется список возможных друзей.

В 2014 году журналист The Huffington Post описал другой курьёзный случай. Внезапно ему стали показываться в колонке «Вы можете их знать» его бывшие, с которыми он мог провести всего лишь одну ночь. П о предположениям самого журналиста, причиной могло быть то, что он не чистит свою телефонную книгу на смартфоне и приложение «Фейсбука» просто получило доступ к ней. Т огда же речь зашла о том, что соцсеть может обмениваться информацией с приложениями знакомств Tinder или Grindr (оба славятся тем, что используются для мимолётных встреч), но компания впоследствии опровергла информацию о том, что передаёт данные пользователей этим программам.

Читайте так же:
Как удалить OneDrive в Windows 10

В любом случае подборка людей, с которыми вы встретились один раз, может вызывать и негативные эмоции. П охожая ситуация с нежелательными воспоминаниями также связана с другой резонансной функцией «Фейсбука» — «В этот день», которую не раз обвиняли в том, что алгоритмы компании показывают не то, что пользователи ожидают увидеть (например, трагические события прошлого).

Как «Фейсбук» определяет, кого вы можете знать

«Фейсбук» не раскрывает схему работы своих алгоритмов для показа «Вы можете их знать». На странице поддержки лишь указывается очевидное:

  • общие друзья;
  • совпадает информация о месте работы и образовании;
  • вы состоите в одних сообществах;
  • импортированные контакты;
  • ряд других факторов.

Пользователи, исходя из своего опыта, описывают и другие ситуации:

  • люди, которых вы ищете и которые ищут вас;
  • если кто-то из друзей отмечает вас на фотографии, где отмечены другие люди, которых вы можете не знать;
  • общие группы, в которых вы состоите;
  • посещение одного места;
  • совпадение контактов в электронной почте;
  • друзья заблокированных вами людей;
  • синхронизация с календарями и прочими приложениями (например, Google Calendar).

«Фейсбук» анализирует всю информацию, которую указывает пользователь: это те данные, например, которые заполняются в профиле. Далее соцсеть следит за поведением юзера — каких людей он ищет, на какие страницы кликает — и ищет взаимосвязь между ними. Как только «Фейсбук» узнаёт социальную составляющую, он может предсказывать не только тех людей, которых пользователь может знать, но и людей, которых он будет знать в будущем, пишет The Washington Post. В самом «Фейсбуке» подчёркивают, что периодически обновляют алгоритмы подборки, чтобы «делать её лучше».

Как остановить слежку

Прежде всего следует отрегулировать свои настройки аккаунта. Большое внимание надо уделить рубрикам «Конфиденциальность» и «Реклама» (собранные метаданные используются для показа таргетинговой рекламы). В пункте «Кто может меня найти?» лучше везде выбрать опцию «Друзья». Также следует запретить поисковым системам за пределами «Фейсбука» находить ваш профиль (поставить «Нет»).

То же самое следует проделать и в разделе «Реклама».

В самом приложении надо зайти в настройки геолокации, где стоит указать «Никогда». При отключении этой функции, в частности, будет невозможен поиск «Друзей поблизости» — одна из услуг, предлагаемая соцсетью.

Недавно «Фейсбук» расширил услугу Audience Network для рекламодателей: теперь данные собираются не только о пользователях, зарегистрированных в соцсети, но и о тех, кто аккаунта в ней не имеет. Для того чтобы остановить слежку, на iPhone следует зайти в Настройки –> Конфиденциальность –> Реклама. Там поставить переключатель на «Ограничить трекинг рекламы».

Для Android: Настройки –> Аккаунты и синхронизация –> Google –> Поставить галочку напротив «Отключить подбор рекламы».

То же самое можно сделать и в Chrome (или любом другом браузере). Настройки –> Показать дополнительные настройки –> Личные данные –> Поставить галку на «Отправлять запрет отслеживания с исходящим трафиком».

Безусловно, это не даёт стопроцентную защиту от сбора огромного количества информации о вас компанией или рекламодателями. Однако соцсеть Facebook подписала договор с «Цифровым альянсом» (Digital Alliance), который подразумевает, что компания будут учитывать пользовательские просьбы о запрете отслеживания.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию